職種・業界別 ・ 監修 中町しずく ・ 更新日 2026-07-05
マーケティング職への転職｜未経験からの入り方と求められるスキル
「マーケティングをやりたい」。転職相談でこの言葉、本当によく聞きます。人気なんですよね。
数字を追いかけて、企画を回して、事業を伸ばす。かっこいい響きです。でも、いざ詳しく聞くと「で、どのマーケティングですか？」
で止まる人がほとんど。
これ、責めているわけじゃありません。マーケティングという言葉が広すぎるだけです。広告を回す人も、SNSを育てる人も、記事を書く人も、商品そのものを企画する人も、ぜんぶ「マーケティング職」。
だから「マーケがやりたい」だけだと、求人を前に何を選べばいいか分からなくなる。
この記事では、まずマーケティングを領域ごとにほどきます。そのうえで、未経験からどの入口が現実的か、面接で何を見られるか。ふわっとした憧れを、具体的な一手に変えるところまで持っていきます。
まず「どのマーケティングか」を絞る
ひとくちにマーケ職と言っても、日々やることはまるで違います。求人票のタイトルはどれも似ていても、中身は別の仕事。まずは自分が惹かれているのがどれなのかを、はっきりさせておきましょう。
- Web広告運用：Google・Meta・LINEなどに広告を出し、予算配分を調整してCV（成果）を最大化する。数字と睨めっこする毎日。ロジック好き・PDCAを回すのが好きな人に向く。
- SNSマーケティング：X・Instagram・TikTokなどでアカウントを育て、フォロワーやエンゲージを伸ばす。トレンド感覚と発信の企画力が武器になる。
- コンテンツ・SEO：記事や動画をつくり、検索やシェアで自然流入を積み上げる。書く力・構成力・地道な改善が効く領域。
- CRM・メール／LINE：既存顧客に配信して、リピートや継続率を上げる。派手さはないが、事業の利益に直結する縁の下の要。
- 商品企画・ブランドマーケ：そもそも何を売るか、どう見せるかを設計する。上流で、経験者が求められやすい領域。
ざっくり言うと、上の3つ（広告・SNS・コンテンツ）は未経験から入りやすい実行寄り、下の2つ（CRM・商品企画）は経験や事業理解が要る上流寄り。未経験で狙うなら、まずは実行寄りのどれかに的を絞るのが現実的です。全部やりたいは、入ってから広げればいい。
入口は一点突破でいきましょう。
未経験からの現実的な入口はここ
「未経験でマーケに行けますか」への正直な答えは、行けます。ただし入口を選べば、です。いきなり大手の花形ポジションを狙うと弾かれますが、横からの入り方はいくつもあります。
いちばん見落とされがちなのが職種転換です。今の会社や近い業界のマーケ部門への異動・転職なら、「この業界のことは分かってます」が効く。まったくの畑違いより、地続きのほうがずっと入りやすい。
営業や販売でお客さんと向き合ってきた人は、実は「顧客が何で動くか」を肌で知っているという、マーケの一番おいしい素養を持っています。
そして忘れてはいけないのが、副業や独学での実績づくり。マーケは、他の職種と違って自分で勝手に始められるのが強みです。自分のXアカウントを伸ばした、ブログで月◯万PV集めた、友人の店のInstagramを運用して来客が増えた。
こういう「自分で回した話」があると、未経験の壁がぐっと下がります。
面接で見られるのは「数字で語れるか」
マーケ職の選考で、経験の有無より効くものがあります。数字で語れるかどうかです。マーケは成果が数字に出る仕事なので、話す言葉も自然と数字寄りであることを求められます。
たとえば同じ「SNSを頑張った」でも、「フォロワーを半年で500→3,200人に伸ばした。伸びた投稿はこういう型で……」と言える人は、それだけで一段強い。逆に「一生懸命やりました」「たくさんの人に見てもらいました」だと、何も伝わりません。見る側は、あなたが結果を数字で捉える癖があるかを確かめています。
意識したい数字は、だいたいこのあたり。CV（成果件数）、CPA（1件あたりの獲得コスト）、流入数、それが最終的に売上にどうつながったか。未経験でも、副業や独学でやったことをこの言葉に翻訳しておくと、面接での説得力がまるで変わります。
「頑張った」を「◯◯を△△まで動かした」に書き換える。この下ごしらえを面接前にやるかどうかで、通過率は目に見えて変わります。
使うエージェントと、狙い目の順番
マーケ職を狙うなら、エージェントは総合大手＋マーケ専門系の組み合わせが基本です。まずリクルートエージェントに登録して、今どんなマーケ求人がどれくらいあるのか、相場を掴む。求人数が多く、事業会社の若手枠や職種転換の求人も幅広く拾えます。
そこに、広告・Web・マーケ/クリエイティブ職に特化したマスメディアンと、IT・Web・ベンチャーに強いレバテックキャリアを足す。Web広告やSNS、デジタルマーケの求人はこの手の専門サービスに集まりやすく、成長企業のポテンシャル採用にも出会いやすい。総合大手で相場を掴みつつ、専門エージェントで攻めの一社を探す、という組み合わせが効率的です。
登録は無料で、応募の義務もありません。まずは求人を眺めて「未経験可のマーケって、実際どれくらいあるんだ？」を自分の目で確かめるだけでも、次の一手がはっきりします。
数を見ないうちから「未経験だから無理」と諦めるのは、いちばんもったいない。
自分がどの領域に向くかは、型で決まる
ここまで領域と入口を並べてきましたが、最後にいちばん大事な話を。どのマーケが向くかは、人によって違います。数字と睨み合う広告運用が水を得た魚のように合う人もいれば、それが苦痛でしかたなく、企画やコンテンツで輝く人もいる。憧れだけで選ぶと、入ってからのミスマッチが待っています。
「向く領域」は働き方タイプで見える
当サイトの16タイプ診断は、「原動力・主導権・強みの型・判断軸」の4つから、あなたの働き方タイプをあぶり出します。たとえば一点を深掘りする専門型なら広告運用やSEO、掛け合わせで幅を出す汎用型ならブランドや商品企画。型が分かると「どのマーケが自分に馴染むか」の見当がつきます。
憧れではなく、自分の輪郭で選べるようになる。ここが未経験の転職では効きます。
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